JR東日本の「山手線ビーコン」が開放、第1弾は『真・三國無双 for スゴ得』で全29駅にちなんだレアアイテム配信

山手は多くの乗客を運ぶので、その時間に価値を提供できると、大きな可能性が広がります。

位置情報つかったこの手のサービスがポケモンGO以降確変してきた感あり

大変興味深い動きですね。今考えられるのは、中吊りや壁面広告などをビーコンと連動できると広告のあり方が結構変わるのではないかと思います。
例えば、広告と目が数秒合うなどの一定の条件が満たされると、個人のスマホにURLが送れるなどが、何かの記事で一例として挙げられていた記憶があります。

追記:音波ビーコン見落としてました。アイトラッキング技術も入ってくると色々と可能性が広がりそうですね。

車内広告も変わって来ますね。リアル店舗の集客で見ても、今までよりも地域性に即した訴求も出来そうです。